2014年车载导航市场前瞻之现状分析

时间:2014-08-12 来源:广州山行电子 作者:sunson 点击:
     离2013年结束只有10周的时间了,这一年所有的市场表现已经显现出了一个大致的轮廓了,又到了展望美好下一年的时候了。回顾2013车载导航市 场人们在唏嘘、在感概,似乎又卯足了劲头等着2014年厚积薄发。2013年车载导航市场,笔者不得不借用一句网络流行语来表达内心复杂的情感,导航你肿 么了?车载导航的市场该走向何处,怎样才能实现完美逆袭,扭转劣势?下面从2013年的市场表现来前瞻2014年导航市场的发展趋势。
 
    导航你肿么了?
    1)集体翘课行业展   
    2013年6月底,公认 的行业前三展会之一的郑州汽车用品展,参展的导航品牌工厂,只有寥寥几家,与前几年火爆参展形成悬殊反差。导航企业缘何集体翘课?
  学生时代有逃课经历人的都清楚逃课不是为了贪玩。逃课有时是为了表达对现况的不满,或是想引起注意吧。导航兴盛的几年,导航企业展位占据各大展会较大比重,都是动辄数百平方的大展位,展会的冠名权也常常被导航企业买断。
  2013年,行业展会更像是一块鸡肋,参展无味,不参可惜。如果参展是为了证明你还活着,倒不如用不参展来证明参展的不一定能活得很好。
  某导航车机老板说,展会就意味着要花钱买展位,花钱参展,招待大大小小的渠道,迎来送往成本不少,最头疼的是,每一次展会都有同行杀出新的低价,展会就变成了砍价会。
 
    2)价格连续跳水 
    2012年以来,导航行业渠道价格连续跳水,每年的年初广州、北京展会和年中郑州展会,都会成为降价时刻表。老板们说,今年价格这么低了,还怎么降啊,降十元钱行不行啊。
  通用机带动专用机,降;DVD带动无碟机,降。一降再降,仿佛导航行业除了降价,已没有了更适合的谈判方式或营销方法。
  小工厂为了生存,降;新锐品牌为了扩张,降。可降价往往是“杀敌一万,自损八千”。人工成本在涨、物流成本在涨、营销成本在涨,降价降得售后都做不起了。
  
    3)导航功能滞后
    从车载导航兴盛的2008年,到今天2013年,车载导航的功能未做太大变化,还是“老六样”,导航、蓝牙、收音机、后视、电视(CMMB)、多媒体。
    导航毕竟是一件依附于汽车的配件产品,品牌对车主的影响力度并不大,车主对导航产品的认知和购买主要靠4S店或后市场渠道商推荐。近几年,随着车机导航方案的成熟,产品生产品质都有所提高,渠道商们和工厂的博弈往往是直接比价格。
  企业和行业都希望通过新功能来实现差异化,但是让我们看一下目前的一些新功能是否能够满足行业发展。  
 
    导航逆袭路向何方?
    1)剖析一键导航现况 
    百度百科对一键导航的描述是,“接通人工坐席,语音下达想要去的目的地,确认目的地无误,把目的地地址码发到用户终端,自动生成导航路线。”此功能于08年就有便携导航工厂实现,是基于GPRS技术,将地址码发送到客户导航仪上。
  不难看出一键导航要通过人工坐席沟通,往往存在一些沟通上的不一致。虽然解决了手工输入查询地址,但是沟通时间长,且信息并非100%准确。呼叫后台的坐席人工成本比较高。维持呼叫中心的运营费用,每月至少要收用户百元以上费用。
 
    2)剖析声控语音现况 
  依然是为了实现差异化,一些导航工厂在车机内部加入语音识别软件模块,通过声控命令,实现不看屏幕来操控车机。声控技术的瓶颈是,如果没有网络后台数据库系统,语音分析能力可怜,往往只能识别固定的十几个命令,对口音、环境背景环境都有要求。如果通过车联网后,语音识别由后台云计算机完成,可以会大大提高命令识别率。
 
 
    3)剖析车联网现状 
    车联网是指导航仪通过3G上网,WIFI互联,改变汽车单机状态,实现信息、通讯在线。 目前3G无线通讯的资费是制约发展关键;车联网的服务载体还要通过运营后台,这些存在的问题是:
    第一,目前运营后台提供服务,不具刚性需求,对于车主来说可有可无;
    第二,中国用户不习惯收费,当服务要花钱时,用户宁可不用;
  第三,目前车联网提供的软件项目的功能,受WIN CE系统的限制,个性不强,体验性差。
 
    4)剖析手机同步现状 
        手机同步(Mirror Link)是指,手机与导航车机通过软件,实现无线(或无线)同步,并镜像控制。
  手机同步的出发点是弱化导航车机的功能,放大手机的统治力。目的有两个,第一,减少车机的返修拆车;第二,共享手机广泛的软件和流量资费。但是这样做恰恰是削足适履,将抹杀导航车机的车载个性。
 
    5)剖析读碟现状 
    在车载多媒体播放器的发展史上,受媒体源限制约束,车机历经卡带机、CD机、DVD机的过渡,目前是读DVD式的有碟机与读大容量卡存储式的无碟机并存。
     无碟机由于减化了机械读碟部分,故障机率降低。很多4S店为了配合整车销售,已广泛采用无碟机做为导航赠品。
    随着行业整体价格下降,售后成本所占比例不断提高,渠道商为了规避风险,已倾向具有差异功能的无碟机。

下接:2014年车载导航市场前瞻之未来探究
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